企業のAI動画、どこまで本物に見せていい？
実写と生成AIを使い分け、広告の信頼を守る5つの判断基準
「実際には撮影できない工場の内部を、AIで映像にできないか？」
「商品をもっと印象的に見せたい」
「存在しない未来の街を舞台に、企業CMを作ってみたい」
生成AIの普及によって、企業映像の表現方法は大きく広がっています。
これまでなら大掛かりなセットやCG制作が必要だった演出も、生成AIを選択肢に加えることで検討しやすくなりました。
しかし、企業の広告やPR動画には、一つ大切な問題があります。
映像の美しさに加えて、企業の情報を正確に伝えることが大切です。
例えば、AIが生成した工場の映像が、実際の工場よりも大きく、設備も立派だったとしたらどうでしょうか。
商品紹介動画で、AIによって商品の形状や機能が変わってしまったら？
映像としては魅力的でも、企業の広告として適切とは限りません。
今回は、テレビCMや企業映像の制作を手掛けるSOEIの視点から、実写と生成AIをどう使い分ければ、表現力と信頼性を両立できるのかを考えます。
1．まず「事実」と「演出」を分ける
AI動画制作では、最初に映像の役割を整理することが重要です。
例えば企業PR動画なら、必要な映像を3つに分けて考える方法があります。
① 事実を伝える映像
実際の商品、店舗、工場、社員、設備などを紹介する映像です。
ここで重要なのは正確性です。
実際の商品とは違うデザインになっていないか。存在しない設備が追加されていないか。実際とは違う仕事内容を表現していないか。
事実を伝える場面では、実写や正式な商品画像、設計データなどを優先する方法が考えられます。
② 仕組みを説明する映像
製品の内部構造、サービスの仕組み、複雑な業務の流れなどを説明する映像です。
実写だけでは伝わりにくい内容を、CG、モーショングラフィックス、生成AIなどで視覚化できます。
ただし、仕組みや性能を説明する場合は、図やアニメーションの内容が実際の仕様と一致していることが必要です。
③ イメージを伝える映像
未来の街、企業理念を象徴する風景、抽象的な世界観などです。
こうした場面は、生成AIが力を発揮しやすい領域です。
現実には存在しない世界であっても、演出であることが適切に伝われば、企業のメッセージを印象的に表現できます。
事実の正確さ、説明の分かりやすさ、イメージの表現力を、それぞれ確認しましょう。
この3つを整理することが、企業向けAI動画の出発点になります。
2．実際の商品や設備は、AI任せにしない
例えば、メーカーの新製品を紹介する15秒CMを考えます。
商品写真をAIに入力して、未来的な空間で商品が回転する映像を制作する。
魅力的な演出ですが、生成結果には注意が必要です。
商品のボタンが増える。
ロゴの位置が変わる。
本来存在しない機能が追加される。
材質や寸法が実物と異なる。
こうした変化が発生する可能性があります。
そこで、商品自体は実写撮影、正式な3Dデータ、または確認済みの画像素材を使用し、背景や光の演出などに生成AIを利用する方法が考えられます。
商品そのものの再現性を確保しながら、通常の撮影では難しい世界観を加えられます。
実在する施設や建物でも同じです。
AIで生成した映像が、実際の場所を正確に再現しているとは限りません。
企業紹介や施設紹介では、現実に存在するものを正しく伝えることを優先する必要があります。
3．「イメージ映像」の使い方を考える
生成AIで制作した映像を、すべて実写風に見せてはいけないわけではありません。
例えば、企業の将来像を表現するCM。
建設予定の未来都市をイメージした映像。
歴史上の出来事を再現したアニメーション。
こうした表現には、AIを活用する余地があります。
ただし、視聴者が実際の映像や確定した事実と受け取る可能性がある場合は、誤解を防ぐ工夫が必要です。
例えば、「イメージ映像」「再現イメージ」「開発構想イメージ」など、映像の性質が分かる表記を検討します。
ここで注意したいのは、文字を小さく入れれば必ず問題が解決するわけではないことです。
映像全体から受ける印象と、実際の事実に大きな違いがないか。
説明と映像が矛盾していないか。
表示を含めた広告全体で判断する必要があります。
消費者庁は、商品・サービスの品質などについて、一般消費者に実際よりも著しく優良であると示し、その合理的な選択を妨げるおそれがある表示を、景品表示法で禁止する優良誤認表示として説明しています。
生成AIを使った広告でも、伝えたい魅力を強調することと、事実を誤認させることを区別する必要があります。
参考：消費者庁「優良誤認とは」
4．企業がAI動画を作る前に確認したい5つのこと
① 実在する人物を再現してよいか
社員やタレントなど、実在する人物の顔や声を使用する場合は、本人の同意や利用範囲などを確認します。
撮影への同意と、AIによる顔・声の再現への同意は、必ずしも同じではありません。
② 商品・キャラクターの権利を確認しているか
企業ロゴやマスコット、他社の著作物などを使用する場合は、利用権限を確認します。
既存のキャラクターをAIで加工・アニメーション化する場合も、元の権利関係を整理する必要があります。
③ 生成AIサービスの商用利用条件を確認しているか
AIで生成できることと、広告で利用できることは別の問題です。
使用するサービスの規約やプラン、出力素材の利用条件などを制作時点で確認します。
商用利用が許可されたサービスであっても、第三者の著作権などに関する確認が不要になるわけではありません。
文化庁も、生成AIと著作権についての考え方やチェックリストを公開しています。
参考：文化庁「AIと著作権について」
④ AIに入力してよい情報か
未公開の商品情報、社外秘の資料、人物写真、個人情報などをAIサービスへ入力する際は、取り扱いに注意が必要です。
機密情報の入力可否や保存・利用条件を事前に確認し、必要に応じて情報を加工するなどの対応を検討します。
⑤ 誰が最終確認するのか
AI動画では、自然に見える映像の中に事実と異なるものが入り込むことがあります。
制作担当者だけでなく、商品や設備を正確に理解している企業側の担当者による確認も重要です。
例えば、製品の仕様は技術担当者、広告表現は広報担当者、最終公開は責任者が確認するなど、役割を整理します。
5．15秒の企業CMなら、どう設計する？
ここで、架空のメーカーが新製品のCMを制作する場合を考えてみます。
テーマは「未来の暮らしを支える技術」。
0〜4秒｜実際の商品を見せる
暗い背景の中に、実際の商品が登場します。
商品は実写撮影または正式な商品データを使用します。
形状や色、ロゴを正確に見せます。
4〜8秒｜AIで世界観を広げる
商品から光が広がり、未来的な街のイメージにつながります。
この場面は生成AIを活用した演出として制作します。
未来の生活への期待感を表現します。
8〜12秒｜実際の技術や価値を伝える
製品の特徴を、正確な図解や実写素材で伝えます。
ここでは、演出の自由さよりも情報の正確性を優先します。
12〜15秒｜ブランドメッセージ
実際の商品と企業ロゴを表示。
最後にキャッチコピーを配置します。
この構成では、実物の情報を確認しながら、AIによる演出を組み合わせることを目指します。
もちろん、これは一つの制作例です。
製品の特性や広告媒体に応じて、実写・CG・AIの適切な配分を検討する必要があります。
6．AI動画の品質管理は「見た目」だけではない
AI動画で確認すべきことは、画質や美しさだけではありません。
例えば、商品のロゴが正しいか。説明している機能が事実と合っているか。字幕に誤字はないか。
また、人物の顔や手、背景の構造、前後のカットのつながりも確認します。
さらに、広告の場合には、誇張表現や利用条件などにも注意します。
制作上は、大きく次の3段階で確認すると整理しやすくなります。
第1段階：企画確認
何を事実として伝え、何をイメージとして表現するのかを決めます。
第2段階：素材確認
実写・生成AI・CGなど、それぞれの映像素材が用途に適しているかを確認します。
第3段階：完成映像の確認
映像全体を通して、事実と演出の区別が適切か、誤解を与える表現がないかを確認します。
問題が見つかった場合には、AIで再生成するだけでなく、実写への変更、構図の調整、表現の簡略化なども検討します。
確認結果に応じて、実写やCGを選ぶ判断も大切です。
7．SOEIが考える、企業映像と生成AIの関係
映像制作では、昔からさまざまな方法を組み合わせて表現を作ってきました。
実写撮影。
アニメーション。
CG。
合成。
モーショングラフィックス。
生成AIも、その新しい選択肢の一つです。
SOEIでは、テレビCMや企業PRなどの映像制作経験を生かし、生成AIを活用した映像表現にも取り組んでいます。
実際のものを正確に伝えるための撮影。
目に見えない仕組みを分かりやすくするCGやグラフィック。
想像上の世界を表現する生成AI。
それぞれの特徴を理解し、伝えたい内容に合わせて制作方法を選ぶことが重要です。
大切なのは、映像の魅力と、企業が伝える情報への信頼を両立させることです。
まとめ｜AIで表現は自由に。企業の事実は正確に。
生成AIによって、企業映像で実現できる表現は広がっています。
しかし、商品、設備、人物、サービスの内容など、正確に伝えるべき情報もあります。
そのためには、企画段階から「事実」「説明」「イメージ」を整理し、映像ごとに適切な制作方法を選ぶことが大切です。
AIを活用すること自体が、映像の目的ではありません。
伝えるべきことを正しく伝え、そのうえで心に残る映像にする。
SOEIは、従来の映像制作の経験と新しい技術を組み合わせながら、企業にとって実際に使える映像表現を追求していきます。
AI動画・企業CM・商品PRの制作をご検討の方へ
「AIで商品を印象的に見せたい」
「実写とAIを組み合わせたCMを制作したい」
「社内でAI動画を使いたいが、確認事項が分からない」
「企画から編集、品質確認まで相談したい」
そのような段階からでもご相談いただけます。
SOEIでは、企業PR、テレビCM、採用動画、AIアニメーション、SNS動画など、目的に応じた映像制作をご提案しています。
伝えたい内容と用途に合わせて、制作方法を一緒に考えます。
まずは、お気軽にご相談ください。
この記事は一般的な制作上の注意点を紹介するものです。個別案件の法的な適合性を保証するものではありません。判断が必要な場合は、関係する専門家や所管機関にご確認ください。
お問い合わせは、公式サイトの「お問い合わせ」から、用途・公開希望時期・予算の目安・使用できる素材の有無をお知らせください。
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