観光PR動画を「行ってみたい」につなげるには？
名所を並べるだけで終わらせない、30秒の映像設計とAI活用
美しい海。歴史ある街並み。豊かな自然。地元ならではの食文化。
地域には、映像で紹介したい魅力が数多くあります。
しかし、観光スポットの映像を次々と並べるだけで、その地域に行ってみたいと思ってもらえるでしょうか。
映像がきれいでも、場所の名前が記憶に残らない。見終わったときに、何を体験できる地域なのか分からない。
観光PR動画では、こうした問題が起こることがあります。
大切なのは、場所の魅力を見せるだけでなく、そこを訪れた自分を想像してもらうことです。
今回は、北九州市を拠点にテレビCMや地域のPR映像を制作しているSOEIの視点から、現地撮影・編集・生成AIを組み合わせた観光PR動画の考え方をご紹介します。
1．観光PR動画で最初に決めるべきこと
撮影計画を立てる前に、まず整理したいのが「誰に、どんな行動をしてほしいか」です。
例えば、同じ観光地でも、近隣地域の家族連れと、遠方から訪れる旅行者では、関心を持つ情報が異なります。
家族連れには、子どもと楽しめる体験や過ごしやすさが重要かもしれません。
遠方から訪れる人には、その地域ならではの景色や、旅行の目的になる体験が必要かもしれません。
そのため、観光PR動画を制作するときは、最初に次の3つを考えます。
誰に届けたいか： 年齢や居住地域だけでなく、旅行の目的や興味も考える
何を感じてほしいか： 驚き、癒やし、楽しさ、懐かしさなど
次に何をしてほしいか： 公式サイトを見る、旅行計画を立てる、実際に訪れるなど
「地域の魅力を紹介する」という大きな目的を、具体的な行動に結び付けることが重要です。
2．「きれいな景色」だけではなく、体験を見せる
例えば、海のある地域をPRするとします。
海岸をドローンで撮影すれば、広がりのある美しい映像が得られます。
しかし、それだけでは、その海を訪れる理由まで伝わらないかもしれません。
朝の静かな砂浜を歩く。
波の音を聞く。
地元の店で食事を楽しむ。
夕暮れの海を眺める。
こうした体験を映像に加えることで、視聴者は自分がその場所にいる姿を想像しやすくなります。
もちろん、空撮や広い風景が不要ということではありません。
広い景色で場所の魅力を伝え、人物の動作や小さな発見で体験を伝える。
ロングショットで地域を見せ、クローズアップで感情を伝える。
従来の映像制作で培われたカメラワークの考え方は、観光PRでも重要です。
3．30秒の観光PR動画をどう構成するか
例えば、「海辺で過ごす休日」をテーマに30秒の動画を制作するとします。
以下は架空の構成例です。
0〜3秒｜最初の印象を作る
夕暮れの海。
砂浜を歩く足元。
波の音。
画面に短いコピーが現れます。
「何もしない時間が、旅になる。」
冒頭では、観光地の情報を一度に説明するのではなく、視聴者が続きを見たくなる雰囲気を作ります。
3〜10秒｜場所の魅力を見せる
海岸の広がり。
街の風景。
印象的な建物。
ここで、その場所にしかない景色を見せます。
大切なのは、美しいだけでなく、その地域を識別できる映像を選ぶことです。
10〜20秒｜体験を感じさせる
地元の料理。
店先でのやり取り。
海辺で過ごす時間。
人物の表情や動作を織り交ぜ、風景だけでは伝わらない温度感を表現します。
20〜26秒｜印象に残る場面
夕方から夜へ変わる空。
静かになった海。
ここで映像のテンポを変え、余韻を作ります。
26〜30秒｜場所と次の行動を伝える
地域名とキャッチコピー。
観光情報サイトへの案内。
映像を見て終わりにするのではなく、次の行動につながる情報を配置します。
この構成は一例です。地域の特徴や媒体によって、最適な演出は変わります。
4．撮影前のロケハンが映像を変える
観光PR動画では、現地の情報を把握することが欠かせません。
同じ場所でも、朝と夕方では光の方向が違います。
季節によって太陽の高さが変わり、撮影できる景色も変化します。
また、人気の観光地であれば、人の多い時間帯と少ない時間帯を考慮する必要があります。
そのため、撮影前には、位置関係、撮影方向、時間帯、アクセス、許可条件などを確認します。
特に意識したいのが、「その場所が最も魅力的に見える瞬間はいつか」という視点です。
昼間の広い風景が魅力になる場所もあれば、夕暮れや夜景の方が印象的な場所もあります。
撮影当日の天候によって計画を変更できるよう、代替カットを考えておくことも重要です。
SOEIでは、地域の映像制作やドローン撮影の経験を生かしながら、こうした撮影計画と映像表現を組み立てています。
5．生成AIは観光PRにどう役立つのか？
生成AIの活用によって、映像制作の選択肢は広がっています。
ただし、実在する観光地を紹介するときには、特に注意が必要です。
AIが作った美しい風景が、実際の場所と異なっていては、観光情報として誤解を生む可能性があります。
そこで、AIの役割を分けて考えます。
企画段階での活用
映像の構成案やキャッチコピーを複数検討する。
ストーリーボードを作成する。
撮影前に演出のイメージを共有する。
この段階ではAIを活用し、撮影する映像の方向性を整理できます。
映像表現での活用
実写映像にグラフィックを加える。
歴史や未来をテーマとしたイメージ映像を制作する。
現実では撮影できない抽象的な表現を加える。
こうした場面では、AIならではの表現が役立つ場合があります。
ただし、生成映像を実際の現地映像であるかのように見せないことが重要です。
実際の地域を正確に伝える部分は実写で。想像力を広げる部分にはAIを。
目的に応じて適切な手法を選ぶことが大切です。
6．既存の地域映像素材を活用する方法
観光PR動画を制作する際、すべてのカットを新しく撮影する必要はありません。
例えば、季節の風景や街の全景など、すでに撮影された素材を利用できる場合があります。
SOEIでは、九州・山口の映像素材を取り扱う「V-asist」も展開しています。
北九州市の街並みや風景、観光に関する映像素材などを扱っており、用途に応じて既存素材を検討できます。
既存素材を使用する際は、撮影時期、画質、利用条件、現在の現地状況との違いなどを確認します。
一方で、地域の新しい施設やイベント、その土地で働く人々など、現在の魅力を伝えるためには新しい撮影が必要になる場合もあります。
既存素材と新規撮影を適切に組み合わせることが、制作計画の選択肢を広げます。
7．SNS用の観光動画では何を変える？
観光PR動画は、公開する媒体によって構成を考える必要があります。
公式ホームページでは、地域の情報をじっくり紹介する動画が適している場合があります。
一方、Instagramリール、TikTok、YouTube Shortsなどでは、スマートフォンで短時間に視聴されることを想定します。
そのため、SNS用の動画では、冒頭の映像をより印象的にする、字幕を読みやすくする、一つの体験にテーマを絞るなどの調整が考えられます。
また、横長の観光PR動画を単純に縦型へ切り抜くだけでは、伝えたい景色が画面に収まらない場合があります。
撮影段階から横型と縦型の両方を想定しておくと、複数媒体での活用を検討しやすくなります。
8．再生回数だけでなく、旅行への関心を確認する
観光PR動画では、多くの人に見てもらうことが重要です。
しかし、再生回数だけで成果を判断することはできません。
例えば、動画を見た人が観光情報サイトへアクセスしたのか。
紹介した施設の詳細ページが見られたのか。
イベントの申込や予約につながったのか。
こうした行動も確認したい指標です。
実際の来訪との関係を把握することは簡単ではありませんが、動画から公式サイトへのアクセスを計測するなど、できる範囲から効果を確認する方法があります。
また、コメントや視聴者の反応から、どのような景色や体験に関心が集まっているかを分析することも、次の企画の参考になります。
動画を一度公開して終わりにせず、反応を次の発信に生かすことが大切です。
まとめ｜地域の魅力は、見せ方によって伝わり方が変わる
観光PR動画で大切なのは、美しい景色を集めることだけではありません。
誰に届けるのかを考える。
地域ならではの体験を見つける。
光や時間帯を考慮して撮影する。
映像と音を組み合わせて感情を伝える。
必要に応じて生成AIや既存素材を活用する。
そして、見終わった人が次の行動へ進めるよう設計する。
SOEIでは、テレビCMや地域PR映像などの制作経験を生かし、企画から撮影、編集まで、目的に合わせた映像づくりに取り組んでいます。
「この場所を紹介したい」から、「この場所を訪れてみたい」へ。
その気持ちを生み出すことが、観光PR動画に求められる役割の一つだと考えています。
観光PR・地域プロモーション動画の制作をご検討の方へ
自治体や観光関連団体、観光施設、地域の企業の皆さまへ。
「地域の魅力をもっと多くの人に伝えたい」
「観光施設のPR動画を作りたい」
「実写とAIを組み合わせた新しい表現を考えたい」
「撮影素材をSNSでも継続活用したい」
SOEIでは、目的や予算、公開媒体を整理しながら、適切な映像制作方法をご提案します。
北九州市を拠点に、地域の魅力を伝える映像づくりをサポートします。
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