企業PR動画は1本で終わらせない｜CM・SNS・採用へ展開する90日運用
CM・SNS・採用広報まで。制作費を「発信資産」に変える90日運用
せっかく予算をかけて制作した企業PR動画。
完成した直後はホームページに掲載し、SNSでも紹介する。
ところが数週間後には、ほとんど使われなくなってしまう。
そんな状況はないでしょうか。
動画制作で本当に考えたいのは、完成した瞬間ではなく、その後です。
実は、企画や撮影の段階から活用方法を設計しておけば、1回の制作素材をさまざまな場面で使用できる可能性があります。
例えば、企業PR動画を制作する場合。
同じ素材から、15秒の広告、SNS用の縦型動画、採用ページ用の映像、展示会用の短い紹介動画などを制作する方法があります。
もちろん、単純に短く切ればよいわけではありません。
動画は「何本作るか」よりも、「どこで、誰に、何を伝えるか」が重要です。
今回は、テレビCMや企業映像などを手掛けるSOEIの視点から、動画制作を一度きりの費用で終わらせないための考え方をご紹介します。
1．企業PR動画が使われなくなる3つの理由
理由① 完成することがゴールになっている
「会社紹介動画を1本作りたい」
この依頼自体に問題はありません。
ただし、公開後の使い方まで決まっていないと、動画を納品して終わりになりがちです。
ホームページに掲載するだけなのか。
展示会でも使うのか。
営業担当者が商談で紹介するのか。
SNS広告にも活用したいのか。
目的によって、必要な構成や映像素材は変わります。
理由② 最初から1種類の画面サイズで考えている
テレビCMやYouTubeの通常動画では、横長の16:9が一般的です。
一方、InstagramリールやTikTok、YouTube Shortsなどでは縦長の9:16が使われます。
横長の映像を後から縦長に切り抜くと、人物や商品が画面から外れることがあります。
特に、複数人が並ぶシーンや、画面の左右に重要な情報があるカットでは注意が必要です。
撮影前から縦型展開を想定しておくことで、編集時の選択肢を広げられます。
理由③ 動画を短くすればSNS用になると思っている
30秒の映像を15秒に短縮する。
それだけでは、SNSで伝わる映像になるとは限りません。
会社説明会で見る動画と、スマートフォンで偶然目にする動画では、視聴者の状況が違います。
SNSでは、冒頭から何を伝える映像なのかを理解できる構成が重要になります。
同じ素材でも、媒体に合わせて編集を変えるという発想が必要です。
2．1回の制作から、複数の動画を生み出す
例えば、製造業の企業がPR動画を制作するとします。
撮影するのは、会社外観、製造工程、製品、社員の仕事風景、完成品など。
この素材を活用して、次のような動画を企画できます。
企業紹介動画｜60秒
会社全体の魅力や事業内容を伝える動画。
ホームページや会社説明会などで活用します。
広告動画｜15秒
企業の特徴を一つに絞り、短い時間で印象を残す動画。
テレビCMやWeb広告など、使用媒体に合わせて制作します。
SNS動画｜15〜30秒
「この製品、実は北九州で作られています」
そんな一言を冒頭に置き、製造工程や技術を紹介する動画。
企業名を知らない人にも興味を持ってもらうことを目指します。
採用向け動画｜30秒
製品の説明よりも、働く人の姿や仕事のやりがいに焦点を当てます。
同じ工場の映像でも、編集やナレーションによって伝える内容を変えられます。
展示会・営業向け動画
製品の特徴や技術力を、短い時間で説明する映像。
音が聞こえにくい環境を想定し、文字情報を中心に構成する方法もあります。
これらは、すべて別々に撮影する必要があるとは限りません。
ただし、すべての動画を制作するには、必要なカット、出演者の使用許諾、音楽の利用範囲などを事前に確認しておくことが大切です。
素材を再利用できる状態にしておくこと自体が、制作上の重要な設計なのです。
3．公開後の差し替えを想定して素材を用意する
90日間の運用を考えるなら、公開後に変わる情報を先に整理しておきます。
募集職種、問い合わせ先、キャンペーン期間などを映像本編へ固定して入れると、変更時に作り直しが必要になります。差し替えが想定される情報は、終わりの案内画面やテロップにまとめる方法があります。
また、縦型版へ展開する場合は人物や商品が画面内に収まる構図を確認し、文字の配置も別に検討します。追加の撮影や編集が必要な場合は、最初の制作と分けて範囲を決めます。
4．再編集する前に、素材の利用範囲と情報の鮮度を確認する
同じ映像を別の媒体で使う前には、出演者、音楽、写真などの利用条件を確認します。過去の納品物だからといって、別媒体や別期間でそのまま使えるとは限りません。
製品仕様や社員の所属、会社の案内が変わっていないかも見直します。AIで制作したイメージ映像を含む場合も、実際の情報との整合を改めて確認します。
再利用する素材、追加する素材、更新する言葉を整理してから編集へ進むことで、何を変更する作業なのかを共有しやすくなります。
5．制作後90日間の運用を考える
ここからは、企業PR動画を公開した後の活用例をご紹介します。
最初の30日｜会社を知ってもらう
まずは企業紹介動画をホームページに掲載します。
同時に、SNS用の短い告知動画を公開。
企業の基本情報や、事業の特徴を伝えることに重点を置きます。
この段階では、どのような話題に関心が集まるのかも確認します。
31〜60日｜興味を深めてもらう
次に、最初の動画で紹介した内容を詳しく伝えます。
例えば、製造工程。
職人の技術。
製品が使われる場所。
働く社員の一日。
同じ撮影素材を活用しながら、テーマを絞った動画を制作します。
単なる会社紹介から、一歩踏み込んだ情報発信へ展開する段階です。
61〜90日｜具体的な行動につなげる
最後は、問い合わせや採用など、企業の目的につながる情報発信を行います。
採用が目的なら、募集職種や仕事内容を伝える動画。
営業が目的なら、製品やサービスの特徴を伝える動画。
展示会を予定しているなら、会場で使用する映像。
視聴者が次に何をすればよいのか、分かりやすく案内します。
この90日間の運用は、あくまで一つの設計例です。
企業の業種や目的によって、適切な期間や投稿頻度は変わります。
大切なのは、完成した動画を公開して終わりにしないことです。
6．再生回数だけで成功を判断しない
動画をSNSで公開すると、どうしても再生回数が気になります。
もちろん、多くの人に見てもらうことは大切です。
しかし、企業PRでは再生回数だけで成果を判断できません。
例えば、採用活動が目的の場合。
応募への影響を考えるときは、視聴者の属性や採用ページへの移動、募集時期なども合わせて確認し、改善が必要かを判断します。
一方、再生回数がそれほど多くなくても、求めている人材に届き、採用ページへのアクセスにつながっているなら、その動画には役割があります。
目的に合わせて、確認する数字を変えましょう。
認知拡大なら、表示回数や視聴者数。
興味の獲得なら、視聴継続やサイトへのアクセス。
採用なら、採用ページへの移動や応募数。
営業なら、問い合わせや商談につながった件数。
可能な範囲で数字を確認し、次の動画の内容を改善することが重要です。
7．「安く1本作る」よりも「長く使える設計」を
動画制作の費用を考える際、どうしても完成動画1本あたりの価格に注目しがちです。
もちろん予算は重要です。
しかし、同じ撮影素材から複数の用途に展開できれば、企画や撮影にかけた費用をより幅広く活用できる可能性があります。
一方で、追加編集には費用が発生する場合があり、最初から複数媒体への展開を想定した撮影は、準備や撮影時間が増えることもあります。
だからこそ、制作前の段階で、
「今回は何を作るのか」
だけでなく、
「この素材を今後どう活用したいのか」
まで話し合っておくことが大切です。
映像は、完成した瞬間に役割を終えるものではありません。
企業の活動に合わせて、繰り返し活用できる資産にもなります。
まとめ｜企業動画は、制作と運用をセットで考える時代へ
企業PR動画を制作するとき、最初から複数の活用方法を想定しておく。
横型と縦型を考慮して撮影する。
短い広告と長い会社紹介では、編集の目的を変える。
AIやグラフィックも適切に組み合わせる。
公開後は反応を確認し、次の発信へつなげる。
こうした工夫の積み重ねによって、映像素材の可能性は広がります。
SOEIでは、テレビCM・企業PR・各種映像制作などの経験を生かし、撮影から編集、生成AIを活用した映像表現まで、目的に応じた制作方法を検討しています。
大切にしたいのは、動画を作ることだけではありません。
「その映像が、企業の次の仕事につながること。」
企業にとって、本当に役立つ映像制作を考えていきたいと思います。
作品例｜同じ世界観を、映像と構成ボードで見せる
万華 / KALEIDO MODE
AI作品・表現研究。和装、波、赤い布や紙のレイヤーを組み合わせたファッション映像です。
万華｜ファッションボード
同じテーマを人物、衣装、背景、レイアウトへ展開した構成ボードです。
ここでは世界観を複数の形式で見せる参考例として紹介しています。この作品で90日運用を実施したという事例報告ではありません。企業の運用では、媒体ごとの構成、利用条件、追加編集の範囲を別途確認します。
企業PR・CM・SNS動画の制作をご検討の方へ
「会社紹介動画を作りたいけれど、何に使えばよいか分からない」
「テレビCMの素材をSNSにも活用したい」
「1回の撮影から複数の動画を制作したい」
「実写と生成AIを組み合わせた映像を検討している」
そんなご相談も歓迎しています。
SOEIでは、動画の企画段階から、使用媒体や運用方法を考慮した映像制作をご提案します。
企業PR、テレビCM、採用動画、SNS動画、AI映像制作について、まずはお気軽にお問い合わせください。
新しい公式サイトの「お問い合わせ」から、用途・希望納期・予算・使用できる素材の有無をお知らせください。
制作の裏側・AI表現の記録｜制作担当 SEIJI AI LAB
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